{"id":15759,"date":"2026-07-01T14:19:00","date_gmt":"2026-07-01T13:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lamarina.bj\/?p=15759"},"modified":"2026-07-01T14:28:30","modified_gmt":"2026-07-01T13:28:30","slug":"soft-power-le-plan-a-733-millions-fcfa-du-benin-pour-seduire-la-diaspora-afro-descendante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lamarina.bj\/index.php\/2026\/07\/01\/soft-power-le-plan-a-733-millions-fcfa-du-benin-pour-seduire-la-diaspora-afro-descendante\/","title":{"rendered":"Soft power : Le plan \u00e0 733 millions FCFA du B\u00e9nin pour s\u00e9duire la diaspora afro-descendante"},"content":{"rendered":"\n

Tourisme, La Marina BJ<\/strong><\/mark> – Le gouvernement b\u00e9ninois d\u00e9ploie les grands moyens financiers pour installer sa marque-pays au c\u0153ur des communaut\u00e9s afro-descendantes, notamment aux \u00c9tats-Unis. Selon nos informations, une enveloppe globale de plus de 700 millions de FCFA a \u00e9t\u00e9 activ\u00e9e par la coordination de la marque-pays. Objectif : piloter une offensive de charme m\u00e9morielle et juridique d\u00e9clin\u00e9e en trois volets strat\u00e9giques.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le poste budg\u00e9taire le plus lourd de cette strat\u00e9gie est enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 au march\u00e9 des \u00c9tats-Unis. Pour assurer le conseil, l\u2019activation op\u00e9rationnelle et le relais de sa marque-pays aupr\u00e8s des communaut\u00e9s afro-am\u00e9ricaines, l’Ex\u00e9cutif b\u00e9ninois \u00e0 travers l’Agence b\u00e9ninoise pour le d\u00e9veloppement du tourisme s’est offert les services d’un poids lourd du marketing multiculturel, l’agence am\u00e9ricaine UWG Inc. (UniWorld Group).<\/p>\n\n\n\n

Fond\u00e9e en 1969 et solidement \u00e9tablie \u00e0 Brooklyn, avec des antennes strat\u00e9giques \u00e0 Atlanta, D\u00e9troit, Miami et Los Angeles, UWG Inc. est dirig\u00e9e par Monique L. Nelson, une figure influente qui si\u00e8ge notamment au conseil d’administration d’Advertising Week Global. L’agence, qui compte ou a compt\u00e9 parmi ses clients des g\u00e9ants mondiaux tels que Ford, Coca-Cola, Marriott, CVS Pharmacy ou Colgate-Palmolive, mettra son expertise fine des dynamiques culturelles au service de la diplomatie b\u00e9ninoise. Ce contrat d’accompagnement strat\u00e9gique, conclu pour une dur\u00e9e d’un an, s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 333,4 millions FCFA, ce qui repr\u00e9sente pr\u00e8s de la moiti\u00e9 du budget global mobilis\u00e9 pour ladite offensive.<\/p>\n\n\n\n

Diplomatie m\u00e9morielle \u00e0 400 millions<\/mark><\/h2>\n\n\n\n

Les deux autres volets du plan, dot\u00e9s chacun d’un montant identique de 200,04 millions FCFA, se concentrent sp\u00e9cifiquement sur la promotion d’un outil juridique historique qu’est la loi n\u00b0 2024-31 du 2 septembre 2024 portant reconnaissance de la nationalit\u00e9 b\u00e9ninoise aux Afro-descendants. Promulgu\u00e9e par l’ancien pr\u00e9sident Patrice Talon, cette l\u00e9gislation avant-gardiste permet \u00e0 toute personne justifiant d\u2019un ascendant africain subsaharien d\u00e9port\u00e9 dans le cadre de la traite n\u00e9gri\u00e8re de solliciter la nationalit\u00e9 b\u00e9ninoise. Ce cadre l\u00e9gal s’est mat\u00e9rialis\u00e9 en juillet 2025 par le lancement de la plateforme num\u00e9rique My Afro Origins, un guichet unique multilingue o\u00f9 les requ\u00e9rants peuvent soumettre leur dossier.<\/p>\n\n\n\n

Pour transformer cette initiative politique en un succ\u00e8s d’audience international, l’Agence b\u00e9ninoise pour le d\u00e9veloppement du tourisme \u00e0 travers le Coordonnateur Marque pays a scind\u00e9 sa strat\u00e9gie de vulgarisation en deux march\u00e9s compl\u00e9mentaires. Le premier contrat de 200,04 millions FCFA est enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la vulgarisation programmatique et optimis\u00e9e ciblant de mani\u00e8re chirurgicale les publics cibles au Br\u00e9sil, aux \u00c9tats-Unis, ainsi que dans les Cara\u00efbes francophones et anglophones. Le second contrat, d’un montant \u00e9gal de 200,04 millions FCFA, est quant \u00e0 lui consacr\u00e9 au d\u00e9ploiement global et institutionnel de la strat\u00e9gie internationale de communication autour de ce texte de loi. \u00c0 l’\u00e9poque du lancement, l’ex ministre des Affaires \u00e9trang\u00e8res, Olushegun Adjadi Bakari, rappelait l’ambition de recr\u00e9er ce lien sacr\u00e9 avec la diaspora, l\u00e0 o\u00f9 le garde des Sceaux, Yvon D\u00e9tch\u00e9nou, y voyait la cons\u00e9cration d’un droit au retour.<\/p>\n\n\n\n

En cumulant ces trois lignes de cr\u00e9dit, le gouvernement b\u00e9ninois injecte tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment 733,48 millions FCFA sur un horizon d’un an. Plus qu’une simple campagne publicitaire, cet investissement confirme la volont\u00e9 de l’\u00c9tat B\u00e9ninois de s’affirmer comme le hub mondial de la r\u00e9conciliation m\u00e9morielle (Lire LMBJ du 01\/06\/2026<\/strong><\/mark><\/a>) et de capitaliser sur le soft power pour attirer \u00e0 la fois du tourisme, des comp\u00e9tences et des investissements de la diaspora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tourisme, La Marina BJ – Le gouvernement b\u00e9ninois d\u00e9ploie les grands moyens financiers pour installer sa marque-pays au…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":15765,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"standard","csco_appearance_masonry":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[110,191],"tags":[593,41,2298],"class_list":{"0":"post-15759","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business","8":"category-en-savoir-plus-2","9":"tag-afro-descendants","10":"tag-benin","11":"tag-soft-power","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"\nSoft power : Le plan \u00e0 733 millions FCFA du B\u00e9nin pour s\u00e9duire la diaspora afro-descendante - LA MARINA BJ<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Selon nos informations, une enveloppe globale de plus de 700 millions de FCFA a \u00e9t\u00e9 activ\u00e9e par la coordination de la marque-pays. 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