Digital, La Marina BJ — Face à l’éphémère des réseaux sociaux et au manque d’archivage des campagnes publicitaires sur le continent, un professionnel de la communication a lancé « Le Dépôt ». Cette plateforme inédite ambitionne de devenir la mémoire collective et le portfolio géant des créatifs africains. Rencontre avec Gildas Attachi, l’homme derrière cette innovation.
Dans l’écosystème numérique africain, une campagne brillante née à Cotonou ou à Dakar a souvent la durée de vie d’un « scroll ». Une fois le budget média épuisé, les visuels et les stratégies disparaissent dans les tréfonds des algorithmes, rendant la capitalisation d’expérience quasi impossible pour les professionnels du secteur. C’est pour briser ce cycle de l’éternel recommencement que Gildas Attachi a lancé Le Dépôt.
De l’inconfort à l’infrastructure
L’idée n’est pas née dans un laboratoire de code, mais d’un constat de terrain. En observant les difficultés d’une consœur Community Manager à documenter ses ressources pour un outil de référence, Gildas Attachi, expert en communication aujourd’hui basé au Québec, identifie un vide structurel.
« Quand j’ai commencé à réfléchir à la solution, j’ai réalisé que l’idée était plus large que je ne le pensais. On passe d’un simple outil de collecte à une bibliothèque, un espace de mémoire, une vitrine pour un travail qui disparaît dans le flux des réseaux sociaux sans laisser de trace », explique le fondateur. Malgré un profil éloigné du développement web, il a choisi d’apprendre « sur le tas », utilisant les outils No-Code et l’intelligence artificielle pour bâtir, en un mois et après des « nuits frustrantes de réflexion et de prototypage », une première version fonctionnelle (Ici)
Une ambition : centraliser pour mieux valoriser
Le concept est simple, permettre aux marques et aux créatifs (CM, copywriters, stratèges) de soumettre leurs campagnes, d’y joindre l’intention créative et de les classer par secteur, pays ou occasion. Le Dépôt se veut être à la communication ce que GitHub est aux développeurs, c’est à dire un espace de documentation et de réputation.
Pour Gildas Attachi, la fragmentation du marché africain n’est pas une fatalité liée à un manque de volonté, mais à un manque d’outils partagés. « La fragmentation se réduit quand on crée des espaces partagés. Le Dépôt est une réponse à ce manque d’infrastructure », précise-t-il. Les premiers chiffres confirment la pertinence de la démarche. En quelques semaines d’après le fondateur, la plateforme a déjà séduit plus de 160 membres inscrits et référence plus de 110 campagnes.
L’accès à la bibliothèque de la plateforme est libre, favorisant l’inspiration transfrontalière. Un chargé de communication au Togo peut désormais analyser, en quelques clics, les mécaniques d’une campagne primée en Côte d’Ivoire.
Quel avenir pour Le Dépôt ?
Si la plateforme est aujourd’hui axée sur la communauté et la gratuité, l’ambition à moyen terme est de « faire évoluer la plateforme vers quelque chose de plus complet, avec des fonctionnalités qui permettront aux professionnels de mieux documenter leur travail, de construire leur portfolio et d’être reconnus pour ce qu’ils produisent. » indique Gildas Attachi.
Dans un secteur où les créatifs travaillent souvent dans l’ombre des grandes marques, Le Dépôt offre enfin un nom et une adresse à l’excellence créative africaine. Comme le résume Gildas Attachi, « Le Dépôt, c’est l’endroit où le travail des communicants africains cesse de disparaître. » Le rendez-vous est pris pour la version enrichie, qui devrait offrir de nouvelles opportunités de mise en relation et de documentation pour ceux qui font briller les marques sur le continent.
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