Tourisme, La Marina BJ – Le gouvernement béninois déploie les grands moyens financiers pour installer sa marque-pays au cœur des communautés afro-descendantes, notamment aux États-Unis. Selon nos informations, une enveloppe globale de plus de 700 millions de FCFA a été activée par la coordination de la marque-pays. Objectif : piloter une offensive de charme mémorielle et juridique déclinée en trois volets stratégiques.
Le poste budgétaire le plus lourd de cette stratégie est entièrement dédié au marché des États-Unis. Pour assurer le conseil, l’activation opérationnelle et le relais de sa marque-pays auprès des communautés afro-américaines, l’Exécutif béninois à travers l’Agence béninoise pour le développement du tourisme s’est offert les services d’un poids lourd du marketing multiculturel, l’agence américaine UWG Inc. (UniWorld Group).
Fondée en 1969 et solidement établie à Brooklyn, avec des antennes stratégiques à Atlanta, Détroit, Miami et Los Angeles, UWG Inc. est dirigée par Monique L. Nelson, une figure influente qui siège notamment au conseil d’administration d’Advertising Week Global. L’agence, qui compte ou a compté parmi ses clients des géants mondiaux tels que Ford, Coca-Cola, Marriott, CVS Pharmacy ou Colgate-Palmolive, mettra son expertise fine des dynamiques culturelles au service de la diplomatie béninoise. Ce contrat d’accompagnement stratégique, conclu pour une durée d’un an, s’élève à 333,4 millions FCFA, ce qui représente près de la moitié du budget global mobilisé pour ladite offensive.
Diplomatie mémorielle à 400 millions
Les deux autres volets du plan, dotés chacun d’un montant identique de 200,04 millions FCFA, se concentrent spécifiquement sur la promotion d’un outil juridique historique qu’est la loi n° 2024-31 du 2 septembre 2024 portant reconnaissance de la nationalité béninoise aux Afro-descendants. Promulguée par l’ancien président Patrice Talon, cette législation avant-gardiste permet à toute personne justifiant d’un ascendant africain subsaharien déporté dans le cadre de la traite négrière de solliciter la nationalité béninoise. Ce cadre légal s’est matérialisé en juillet 2025 par le lancement de la plateforme numérique My Afro Origins, un guichet unique multilingue où les requérants peuvent soumettre leur dossier.
⚠️ Toute reproduction, même partielle de nos articles, sans mention explicite de la source lamarina.bj est strictement interdite et constitue une violation du droit d'auteur.
Pour transformer cette initiative politique en un succès d’audience international, l’Agence béninoise pour le développement du tourisme à travers le Coordonnateur Marque pays a scindé sa stratégie de vulgarisation en deux marchés complémentaires. Le premier contrat de 200,04 millions FCFA est entièrement dédié à la vulgarisation programmatique et optimisée ciblant de manière chirurgicale les publics cibles au Brésil, aux États-Unis, ainsi que dans les Caraïbes francophones et anglophones. Le second contrat, d’un montant égal de 200,04 millions FCFA, est quant à lui consacré au déploiement global et institutionnel de la stratégie internationale de communication autour de ce texte de loi. À l’époque du lancement, l’ex ministre des Affaires étrangères, Olushegun Adjadi Bakari, rappelait l’ambition de recréer ce lien sacré avec la diaspora, là où le garde des Sceaux, Yvon Détchénou, y voyait la consécration d’un droit au retour.
En cumulant ces trois lignes de crédit, le gouvernement béninois injecte très précisément 733,48 millions FCFA sur un horizon d’un an. Plus qu’une simple campagne publicitaire, cet investissement confirme la volonté de l’État Béninois de s’affirmer comme le hub mondial de la réconciliation mémorielle (Lire LMBJ du 01/06/2026) et de capitaliser sur le soft power pour attirer à la fois du tourisme, des compétences et des investissements de la diaspora.
Restez connectés à l’actualité en temps réel en rejoignant notre chaîne WhatsApp pour ne rien manquer : actus exclusives, alertes, et bien plus encore.
S’abonner sur notre chaîne WhatsApp
